全新 Adob​​e Workfront Planning 将营销活动开发与执行紧密结合

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Adobe 宣布正式推出 Adob​​e Workfront Planning，该解决方案提供灵活、统一的营销活动规划和活动视图，从而快速执行。其目标是利用基于 AI 的生成式界面（例如自然语言提示和对话）中的可定制可视化功能，取代手动收集分散的信息。

Workfront Planning 的关键是将 海外数据 活动的规划和相关记录的创建（实时更新）与 Workfront 所熟知的工作执行联系起来。

人工智能助手
AI 助手视图（所有图片均由 Adob​​e 提供）。
主要能力
Workfront Planning 的主要功能分为三类：

1. 精选可视化
如上所述，Workfront Planning 将以不同的视图可视化日常营销运营。时间线视图显示正在进行的营销活动相关活动，可由团队或利益相关者自定义。此外，还有电子表格视图。

营销日历
日历视图。
电子表格视图
电子表格视图。
2. 活动简介创作
生成式人工智能功能允许上传现有的营销活动策划材料（例如演示文稿），以创建新的营销简报。对话式界面允许用户跨营销活动提问细节。预计简报的创建速度将显著加快。

简报能够实时响应新的输入，例如预算变化，甚至是持续支出。Adobe 产品营销总监 Richard Whitehead 告诉我们：“将静态文档转化为动态简报具有巨大的价值。”

3. 记录保存
生成性人工智能能力支持通过对话界面创建营销记录，如目标受众和地区、策略、相关业务部门。

Workfront Planning 的现有用户包括 Deloitte、NASCAR 和 Nordstrom。

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为什么要通过营销的角度来看待它？
乍一看，Workfront Planning 的功能似乎可供许多业务团队使用，而不仅仅是营销团队；但它显然是针对营销团队的。我们问 Whitehead 原因何在。“我们之所以从营销的角度谈论它，首先是因为我们是 Adob​​e。Adobe 和营销是同义词。” Whitehead 表示，确实有一些客户在产品开发周期中使用 Workfront Planning。Workfront 长期以来一直支持敏捷或瀑布式工作执行。“现在，有了 Workfront Planning，您可以用同样的方式进行规划。我们是在营销活动的背景下讨论它的，但它肯定可以扩展到营销之外。”

这个新解决方案的主要优势在于能够完成以前无法完成的任务，还是主要在于执行速度？Whitehead 说：“速度就是快速行动，但速率是指有方向地快速行动。Workfront Planning 赋予您的就是速率。我们不希望您行动太快，以至于只是在做些事情。它必须具有一定的质量。将计划与工作执行紧密结合，这种连接机制正是我们的独特之处。”





该解决方案可用于为从社交媒体到展示广告等一系列渠道设计营销活动，但投放并不在 Workfront 内部进行。“当然，我们会与其他 Adob​​e 应用程序配合来执行营销活动。如果我要做 Facebook 广告，我会在核心 Workfront 内部进行策划、横幅广告和文案设计，然后将其传递给其他 Adob​​e 应用程序，以推送到该渠道。”